Content Strategie im Unternehmenskontext

 

Wo gehört die Content Strategie denn in der Unternehmenshierarchie eingeordnet? Diese Frage beschäftigt mich seit längerem. Und vielleicht interessiert es euch, diesen Ansatz am #coscamp zu diskutieren. 

 

Content Strategie als Stabsstelle

Ich habe mal die Theorie aufgestellt, dass es eine Stabsstelle sein sollte. Ich weiß, dies wäre die Reinform und viele Disziplinen sehen sich als Stabstelle. Inzwischen hab ich auch das Feedback von Geschäftsführern, dass ihnen zu viele Stabsstellen auf die Nerven gehen, weil das wieder direkt unterstelltes Personal ist. Ja, hat alles sein Für und Wider.

 

Eine Gesamtstrategie fürs ganze Unternehmen

Wichtig ist für mich nur, dass man sich darüber Gedanken macht, dass es eine umspannende Disziplin ist, oder wie Rahel Bailie es nennt, eine “umbrella strategy”. Es betrifft das ganze Unternehmen. Die Details dazu, könnt ihr auch in meinem ursprünglichen Artikel am Blog des Studiengangs Content Strategie der FH Joanneum lesen.

Ergebnisse aus der Content Strategie beeinflussen stark andere Unternehmensbereiche wie Kommunikation, Produktentwicklung, Vertrieb – alle Bereiche, wo es Kontakt (Touchpoind) zu den Stakeholdern bzw. KundInnen gibt. Und diese spielen wieder ihre Erkenntnisse und Ziele zurück in die Ist- und Soll-Analyse der Content Strategie des Unternehmens.

 

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Unternehmensziele erreichen

Content Strategie unterstützt die Erreichung der Unternehmensziele und dient der Erfüllung der Ziele und Erwartungen der Stakeholder. Damit ist ihre Daseinsberechtigung ganz klar beschrieben. Und es ist ein laufender Prozess, wo es laufend darum geht, effizient und effektiv die Unternehmensziele zu erreichen.

 

Content Marketing oder Content Strategie

Leider ist im deutschsprachigen Raum Content Marketing als Begriff bekannter als Content Strategie und wird deshalb oft als das selbe angesehen. Sabine Ettema hat einen guten Blogartikel geschrieben und beide Disziplinen definiert und differenziert. Content Marketing ist der Weg, wie man mit Content die Ziele der Content Strategie umsetzen kann.

http://www.konzept-schmiede.at/content-strategie/

 

#coscamp

Wir freuen uns, mit euch diese Themen beim #coscamp zu diskutieren. Erzählt uns eure Erfahrungen. Diskutieren wir offene Fragen. PraktikerInnen, Theoretiker, Neugierige, alle dürfen und sollen ihre Meinung und Wissen mit uns teilen.

 

 

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